成都利用抖音平台做广告,可以说是一个教科书级别的成功案例，它不仅仅是政府或企业在做广告，更是一场由政府引导、全民参与、内容共创的城市品牌营销盛宴。
成都的抖音广告策略,可以总结为以下几个核心层面：
核心策略：打造“现象级城市IP”
成都没有停留在传统的“美食之都”“熊猫故乡”等标签上，而是通过抖音这个“情绪放大器”和“流量收割机”，将城市形象从“观光”升级为“向往的生活方式”。
关键成功要素
政府引导，全民共创 (官方搭台，群众唱戏)
这是成都抖音营销最成功的一点,成都市政府文旅部门非常聪明地扮演了“总导演”和“气氛组”的角色。
- 官方账号带头：
成都发布、成都文旅、武侯祠、大熊猫繁育研究基地等官方账号，不仅发布权威信息，更用非常“接地气”、年轻化的口吻和内容与网友互动，用抖音热梗、挑战赛等方式推广文旅活动。 - 发起全民挑战赛： 这是引爆流量的核心武器，通过设置简单、有趣、有吸引力的主题，鼓励普通用户参与，形成病毒式传播。
- #成都这座城很巴适#：这个话题本身就是一句地道的成都方言，自带亲切感和传播属性，它邀请市民和游客分享自己眼中的成都生活，从街边小吃到公园喝茶，从悠闲散步到夜市狂欢，全方位展示了成都的“安逸”和“烟火气”。
- #公园城市·成都生活#：结合成都“公园城市”的建设理念，邀请大家记录在公园里发生的美好瞬间，将现代都市的绿色生态与慢生活完美结合。
- #成都大运会#：在成都大运会期间，通过抖音发起各种挑战，将体育激情与城市活力结合，吸引了全国乃至全球的目光。
内容为王：打造“可触摸、可感知”的城市魅力
策略非常精准,直击当代年轻人的“精神需求”。
- 美食矩阵： 抖音是美食的天然流量池，成都不仅有“苍蝇馆子”的传奇，更有像“冒椒火辣”这样的美食探店顶流账号，他们用极具冲击力的视觉和听觉体验，将成都火锅、串串、兔头的魅力发挥到极致，无数游客“按图索骥”，只为打卡同一家店。
- 熊猫萌化： 成都大熊猫繁育研究基地是抖音上的“顶流明星”，熊猫幼崽的一举一动——爬树、打滚、啃竹子——都能轻松成为爆款视频，这些内容无需过多文案，其天然的萌属性就能吸引海量点赞和关注，是成都最硬核的城市名片。
- “安逸”慢生活： 这是成都最独特的城市气质，抖音上大量内容展现了成都人“一杯盖碗茶，一下午”的悠闲，无论是人民公园的鹤鸣茶社，还是在街边巷尾打麻将、掏耳朵的场景，都传递出一种与快节奏都市截然不同的生活哲学，这成为了吸引人们前来“疗愈”和“体验”的核心卖点。
- 潮流与时尚： 成都不仅有传统，更有潮流。太古里、东郊记忆等地是时尚达人和潮流品牌的聚集地，抖音上的穿搭、探店、街拍等内容，展示了成都现代、时尚、国际化的一面，打破了外界“只有安逸”的刻板印象。
KOL/KOC矩阵：从头部到腰部，全面渗透
成都深谙抖音的流量分发逻辑,构建了立体的KOL（意见领袖）和KOC（关键意见消费者）矩阵。
- 头部KOL引爆： 邀请全国性的顶流达人（如“疯狂小杨哥”等）来成都体验，他们的巨大流量能迅速将成都推向全国视野。
- 腰部达人深耕： 大量生活、美食、旅游类腰部达人持续产出高质量内容，他们更垂直、更真实，能精准触达对特定主题感兴趣的粉丝群体。
- 本地KOC（你、我、他）共创： 最重要的是，成都鼓励每一个普通用户成为内容的创作者，无论是本地居民分享日常，还是游客记录旅途，这些UGC（用户生成内容）内容构成了最真实、最可信的城市形象，让“成都”这个IP变得有血有肉。
线上线下联动，引爆“打卡经济”
热度,会迅速转化为线下的“打卡”行动。
- “网红地标”诞生： 一个小众的咖啡馆、一条不知名的小巷子，因为一条抖音视频爆火，就可能成为新的“网红打卡点”。
- 消费转化直接： 用户在抖音上看到一家美食店，可以直接点击链接购买团购券；看到一件漂亮的衣服，可以点击购物车链接购买，这种“所见即所得”的模式，直接带动了成都的餐饮、零售、住宿等行业的消费增长。
成果与影响
- 城市品牌升级： 成都从一个传统的旅游城市，成功转型为一个代表“时尚、潮流、安逸、美食、可爱”的综合性生活方式品牌。
- 旅游吸引力暴增： 抖音成为游客获取成都旅游信息的主要渠道之一，“抖音爆款”直接驱动了旅游人次的显著增长。
- 拉动经济增长： “打卡经济”直接刺激了消费，为成都的经济发展注入了新的活力。
- 市民自豪感增强： 全民参与的模式让成都市民感到自豪，他们成为城市形象的最佳代言人，形成了良性的品牌口碑循环。
成都用抖音做广告的成功,在于它没有把抖音当成一个简单的广告牌，而是将其视为一个与公众沟通、共创、共情的社交平台，它通过政府引导、全民参与、内容共创、线上线下联动的组合拳，成功地将城市的文化底蕴和现代魅力，转化为了一个可感知、可体验、可传播的“超级IP”，为其他城市的品牌营销提供了极佳的范本。
