抖音短视频为何江苏台也打广告？

江苏台为什么要去抖音打广告？

这不仅仅是“打广告”，更是战略布局和品牌升级，主要原因有以下几点：

抢占年轻用户心智，扩大影响力：

• 用户流失： 传统电视观众，尤其是年轻一代（Z世代），正在大规模流向抖音、B站、小红书等短视频平台，江苏台作为省级龙头媒体，必须跟随用户的脚步，才能保持其作为“主流声音”的地位。
• 触达新受众： 在抖音上，江苏台可以触达在电视机前不会看新闻或综艺的年轻人，用他们熟悉的语言和形式，讲述江苏故事，传递主流价值观，通过“江苏广电”官方账号发布的正能量内容，能获得年轻用户的点赞和认同。

形式，提升品牌活力：

• 打破刻板印象： 传统媒体在很多人心中是“严肃”、“官方”的代名词，通过抖音，江苏台可以展现其“接地气”、“有趣”的一面，主持人出镜不再是正襟危坐，而是可以参与挑战、玩梗、用网络热词，让“新闻主播”的形象更加立体和亲民。
• 内容实验场： 抖音是测试新内容、新话题的绝佳平台，江苏台可以在抖音上尝试一些新的节目形式或社会议题，观察用户反应，再将成功的经验反哺到传统电视节目中。

拓展商业变现渠道：

• 广告收入： 这是最直接的商业目的，抖音拥有成熟的广告体系（如开屏广告、信息流广告、达人合作等），江苏台可以利用其强大的内容创作能力和品牌公信力，在抖音上接洽广告主，创造新的收入来源。
• 内容电商： 江苏台拥有强大的内容策划和供应链整合能力（其购物频道和“荔枝新闻”电商板块），通过抖音直播带货，可以直接将“好物”推荐给粉丝，实现“内容-流量-转化”的商业闭环。
• IP孵化与变现： 江苏台可以孵化一批具有个人特色的主持人、记者或出镜记者，打造“网红KOL”，通过他们进行商业合作，价值远超传统广告。

融入舆论场，强化主流引导力：

• 快速响应社会热点： 抖音是舆情发酵最快的地方之一，江苏台通过抖音账号，可以快速发布权威信息、澄清谣言、引导舆论，在网络空间中发挥“压舱石”和“定盘星”的作用。
• 政策宣传新阵地： 对于政府的政策法规、城市形象宣传（如“水韵江苏”旅游推广），抖音这种生动、直观、传播力强的形式，比传统的新闻报道更有效，能更快地形成刷屏效应。

江苏台在抖音上是怎么“打广告”的？

江苏台在抖音上的运营方式是多元化的,可以看作是“广告”的广义理解：

官方矩阵账号运营：

• @江苏广电： 作为集团的“总号”，发布最重磅、最权威的新闻、时政评论和大型活动预告，树立官方形象。
• @江苏新闻： 聚焦新闻热点，以快讯、深度解读、现场直击等形式，打造新闻类头部账号。
• @荔枝新闻： 定位更年轻化、生活化，除了新闻，还有大量本地生活服务、趣闻轶事、美食探等内容，增强用户粘性。
• @江苏卫视： 主打综艺、电视剧的宣传，在《最强大脑》、《非诚勿扰》等节目播出期间，发布精彩片段、幕后花絮、选手采访等，为节目引流，形成“台网联动”。
• 城市频道账号： 如“南京零距离”、“苏州新闻”等，深耕本地市场，服务本地市民。 广告（原生广告）：** 这是最核心的方式，广告即内容。
• 正能量宣传： 发布关于江苏发展成就、凡人善举、城市风貌的短视频，内容本身有价值，同时潜移默化地塑造了江苏的美好形象，这既是内容，也是对江苏的“广告”。
• 节目/活动推广： 为自己的节目、电视剧、大型活动（如江苏发展大会）制作精美的短视频预告，吸引用户关注和讨论。
• 主持人/记者IP化： 让主持人出镜做“Vlog”，分享工作日常、生活感悟，通过个人魅力吸引粉丝，主持人本身就成了“行走的广告牌”。

商业化合作：

• 品牌定制视频： 与地方政府或企业合作，为其量身打造宣传视频，为某个城市制作旅游宣传片，为某个品牌制作产品介绍视频。
• 直播带货： 组织主持人、记者参与直播，推荐江苏本地的特色农产品、文创产品、优质商品等，在“618”、“双11”等节点进行大型直播带货活动。
• 信息流广告： 当江苏台需要为某个特定项目（如大型活动招商、招聘）进行大规模曝光时，会直接投放抖音信息流广告，精准触达目标人群。

成功案例分析

• 《非诚勿扰》的“台网联动”：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 电视端： 周末黄金时段播出正片。
  • 抖音端： 每期节目播出后，迅速剪辑出“爆金句”、“名场面”、“心动瞬间”等短视频，在抖音上引爆话题，吸引大量年轻用户讨论，甚至创造出新的网络热梗，这既是对节目的二次宣传，也是对江苏卫视品牌价值的持续强化。

• “水韵江苏”文旅宣传：

  江苏文旅部门联合江苏广电,在抖音上发起#水韵江苏#挑战赛，邀请大量旅游博主和本地达人拍摄南京、苏州、无锡等地的美景美食，官方账号也发布高质量的航拍风光视频，通过这种方式，江苏的旅游形象在抖音上得到了立体、生动的展示，直接带动了旅游消费。

• 主持人“网红化”：

  江苏台的许多主持人,如孟非、聂（非儿）等，虽然主要活跃在电视端，但他们的个人魅力和言论也常被粉丝剪辑成短视频在抖音传播，形成了强大的个人IP效应，为江苏台的品牌增添了光彩。

“抖音短视频江苏台打广告”已经超越了传统意义上“花钱买流量”的模式，演变成一场深刻的媒体融合革命。

• 对于江苏台而言，抖音不再仅仅是一个广告渠道，而是一个全新的舆论阵地、内容创新实验室、品牌年轻化工具和商业增长极，它是在用新媒体的逻辑和语言，重新讲述“江苏故事”，巩固和拓展其作为主流媒体的生存空间和影响力。
• 对于用户而言，看到了一个更亲切、更活泼、更懂自己的江苏台，官方信息不再是单向灌输，而是可以通过点赞、评论、分享进行互动，参与度大大提高。

可以说,江苏台在抖音上的每一步，都是传统主流媒体在数字时代寻求转型和突围的一个缩影。