今日头条抖音定点广告

这个说法通常指的是 巨量引擎（字节跳动旗下营销平台）的“地域定向”或“地域定向+POI（兴趣点）定向”广告功能，就是让广告主能够精准地将广告投放给特定城市、区县，甚至特定地理位置（如某个商场、学校、地铁站）的用户。

下面我将从几个方面为您详细拆解：

什么是“定点广告”？

“定点广告”不是一个官方的独立广告产品名称，而是对 “地域定向” 功能的一种形象化说法，它允许广告主基于地理位置进行精准投放，核心目的就是 “把广告给对的人，在对的地点看”。

这种广告形式特别适用于 有线下实体店、需要引流到店、或服务范围有明确地理限制 的商家。

核心功能与定向方式（如何“定点”）

巨量引擎提供了非常灵活和精细的地域定向设置,主要分为以下几个层级：

基础地域定向（省、市、区县）

这是最基础的设置,你可以选择：

• 省/直辖市：只投放广东省的用户。
• 地级市：只投放深圳市的用户。
• 区/县：只投放深圳市南山区和福田区的用户。

适用场景：

• 连锁品牌,只想在特定几个城市进行推广。
• 本地生活服务商家，如餐厅、健身房,服务范围仅限本市或本区。

商圈/兴趣点（POI）定向

这是“定点广告”的精髓所在，你可以直接在地图上选择一个具体的“点”，

• 具体地址：如“北京市朝阳区三里屯太古里”。
• 交通枢纽：如“上海虹桥火车站”、“广州白云国际机场”。
• 商业体/地标：如“成都春熙路”、“杭州西湖”。
• 学校/医院：如“北京大学附属中学”、“华西医院”。

系统会自动锁定该POI点一定半径（如3公里、5公里、10公里）内的用户，当用户进入这个地理围栏时,就有机会看到你的广告。

适用场景：

• 商场/购物中心：在商场开业或品牌店新店开张时，向周边3-5公里内的潜在顾客推送优惠券或活动信息。
• 餐饮店/咖啡馆：向写字楼、学校附近的用户推送“午餐特惠”、“下午茶套餐”。
• 旅游景点：向景区周边酒店、交通枢纽的游客推送门票或周边游产品。

地域排除

与定向相反，你也可以设置不希望广告投放的地区，一个品牌只在华东地区销售，就可以排除掉所有非华东地区的用户,避免浪费广告费。

LBS（基于位置服务）定向

这是一种更动态的定向方式，系统会根据用户 实时所在的地理位置 来判断是否展示广告，当用户正身处某个商圈时,向他推送该商圈内商家的广告。

注意：由于涉及用户隐私，LBS定向需要获得用户授权，并且通常用于更精准的场景，如O2O即时配送、到店核销等。

广告形式（在什么地方看到“定点广告”）

结合地域定向后,广告可以以多种形式出现在今日头条和抖音的信息流中：

1. 抖音信息流广告：

   • 用户在刷抖音时，如果其地理位置在你的定向范围内,就会看到你的视频广告或图文广告。
   • 可以直接在广告中附上 “POI地址”,用户点击后可以直接在抖音地图中导航到你的店铺。

2. 今日头条信息流广告：

   原理与抖音类似,在新闻资讯流中向目标地域用户展示广告。

3. 抖音本地生活推广：

   这是专门为线下商家设计的解决方案，深度融合了POI定向，用户搜索“附近的美食”、“附近的理发店”时，你的店铺信息（团购套餐、优惠券）就会优先展示。

4. 抖音同城页：

   广告可以投放到抖音的同城推荐页,精准触达你所在城市或区域的用户。

典型应用场景与案例

优势与注意事项

优势：

• 精准高效：直接触达目标区域的潜在客户,避免广告浪费。
• 引流到店：是O2O（线上到线下）营销的利器,能有效将线上流量转化为线下消费。
• 提升转化率：因为广告与用户的位置高度相关，用户感知到的相关性更强,点击和转化意愿更高。
• 支持竞品排除：可以排除掉竞争对手办公区域或门店周边的用户,进行精准打击。

注意事项：

• 预算设置：地域定向范围越小，覆盖人群越少，可能需要更高的出价才能获得足够的曝光,要合理预估目标人群数量和预算。
• 创意本地化最好能融入本地元素，比如使用当地方言、提及本地地标、结合本地热点事件等,更能引起共鸣。
• 数据追踪：务必在广告落地页或门店设置好数据追踪（如优惠券核销码、到店扫码等）,以便衡量广告的实际效果。
• 隐私合规：严格遵守平台关于用户隐私的政策,确保定向方式合规合法。

今日头条抖音定点广告，本质上就是利用巨量引擎强大的 地域定向和POI定向能力，实现“线上广告，线下转化”的一种精准营销策略，对于任何有实体经营场景或服务范围限制的企业来说,这都是一个必须了解和善用的核心功能。

如果您想投放此类广告，可以直接在 巨量引擎广告后台 创建广告计划，在“定向”环节中找到“地域”选项,然后根据您的需求进行详细设置。