抖音广告里都出现过哪些明星？

明星名人（最常见、覆盖面最广）

这是抖音广告最核心的投放群体,利用明星的知名度和粉丝效应。

• 顶流/国民级明星：

  • 刘德华、成龙、周润发：通常是国际大牌或国民级应用的“代言人”，出现在品牌TVC（电视广告）或大型品牌战役中，形象稳重、有公信力。
  • 杨幂、迪丽热巴、杨紫、肖战、王一博、易烊千玺：流量巨大，是美妆、服饰、食品、游戏、APP等领域的常客,他们的广告往往能迅速引爆话题。
  • 沈腾、贾玲、马丽：喜剧明星，擅长用幽默搞笑的方式植入广告，尤其适合快消品、生活服务类广告,让人印象深刻。

• 各领域头部人物：

  • 体育明星：如谷爱凌（滑雪，代言安踏、LV等）、苏炳添（田径，代言多个国产品牌），传递健康、拼搏的形象。
  • 音乐人：如周杰伦（虽然本人很少露脸，但他的歌曲是无数广告的BGM）、张艺兴、蔡徐坤等，常与潮流、音乐相关品牌合作。
  • 演员/导演：如吴京（与爱国、硬汉形象绑定，常出现在汽车、手机广告中）、徐峥。

网红达人（原生、转化率高）

这是抖音广告生态中最具特色的一部分，他们本身就是内容创作者，广告（或称“商业内容”）与他们的日常内容风格高度融合,转化率极高。

• 头部知识/生活类博主：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • “多余和毛毛姐”陈笑：以夸张的变装和“土味”搞笑著称，能将广告产品无缝融入剧情中,效果极佳。
  • “疯狂小杨哥”：直播带货的顶流，其直播间本身就是最大的广告位,几乎涵盖了所有生活消费品。
  • “刘畊宏”：健身教练，通过直播带火健身课程和相关产品（如健身器材、健康食品），广告形式是“边练边推”。
  • “交个朋友直播间”（罗永浩）：以“行业冥想者”的形象进行直播带货,主打科技产品和品牌故事。

• 美妆/时尚类博主：

  • “大狼狗郑建鹏&言真夫妇”：夫妻档，擅长通过生活场景和情感故事植入美妆、服饰、母婴产品。
  • “骆王宇”：美妆博主，以其独特的“换头术”和快速化妆技巧吸引大量粉丝,是美妆品牌广告的宠儿。

• 剧情/搞笑类博主：

  • “影视飓风”：专业的影视制作团队，他们的广告通常制作精良，通过测评或教程形式植入相机、电脑、软件等产品,非常硬核。
  • “我是肥志”：以动画形式创作，广告也做成动画，生动有趣,适合年轻群体。

企业家/创始人（真实、可信度高）

创始人亲自出镜，传递品牌理念和创始故事,建立与消费者的信任感。

• 董明珠（格力）：格力电器的董事长，以其雷厉风行、强势的作风亲自代言格力产品，尤其是空调,是企业家广告的典范。
• 雷军（小米）：小米的创始人，经常在发布会和各种视频中“出镜”,其个人形象与小米品牌深度绑定。
• 罗永浩（交个朋友）：从“行业冥想者”到“带货一哥”,他的个人故事和转型本身就是最好的广告。
• 黄峥（拼多多）：虽然已退居幕后，但拼多多早期的发展史和其“砍一刀”的模式,本身就是一种现象级广告。

素人/普通人（真实、有共鸣）

这类广告旨在营造真实感和亲切感，让用户感觉“广告里的就是我身边的人”。

• “张同学”：以极其真实、粗糙的乡村生活记录迅速爆火，其广告也多是植入到他的生活场景中，比如用某个品牌的酱油做饭、开某个品牌的汽车等,广告效果非常自然。
• 各地普通市民：在抖音的“城市宣传片”或政府类广告中，经常出现各行各业的普通人,展现城市风貌或社会正能量。
• 品牌用户：很多品牌广告会直接采用用户拍摄的UGC（用户生成内容）视频，展示产品在真实生活中的使用效果，比如汽车广告里的自驾Vlog、家电广告里的美食制作视频等。

虚拟形象/IP（新颖、面向未来）

随着技术的发展,虚拟形象也成为广告界的新宠。

• AYAYI：国内首个超写实虚拟时尚博主，与多个奢侈品牌和美妆品牌合作,代表了元宇宙和数字化的未来趋势。
• 品牌自创虚拟IP：一些游戏或潮牌会创造自己的虚拟代言人,进行内容创作和品牌推广。

抖音广告里的人物构成非常多元，从高高在上的明星到身边素人，从严肃的企业家到搞笑的网红，甚至虚拟数字人，都能找到自己的位置，这种多样性使得广告能够精准触达不同圈层的用户，实现“品效合一”的营销目标，可以说，“谁火，谁有流量，谁就可能出现在抖音广告里”,这已经成为了抖音广告生态最显著的特征。